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Eu te amo meu Brasil

por Alda Telles, em 29.03.11


 


Poderá haver uma conjugação de orixás nestas visitas de Lula e Dilma a Portugal? Ambos afirmam possível e desejável a ajuda do Brasil para resgatar o país da situação de risco iminente de default para que foi arrastado.


Um empréstimo-chapéu que cubra as responsabilidades da dívida permitiria a Portugal fazer o seu próprio bailout, e negociar apenas com outro país soberano.


Dito isto, todas as medidas enunciadas no PEC ou outras que garantam os níveis de défice com que Portugal se comprometeu seriam absolutamente imprescindíveis para "acalmar" de vez os mercados.


Assim se adoptasse a letra do famoso samba para "Eu te amo meu Portugal". Mas não é esse, para já, o tema que se leva para o festival da Eurovisão. Infelizmente.

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À dúzia pode ser mais caro

por Alda Telles, em 29.03.11


 


Um dos credos do marketing que parece andar esquecido é a relevância: “If you want to sell to me, solve my pain. And if you want to talk about my pain, do it in my language.


Com o desenvolvimento da tecnologia e dos media sociais criou-se a ilusão de que todos podem fazer tudo. A quantidade de buzzwords criadas neste mundo digital (contents, integration, engagement, mobile, generate, listen, measure, seo...) confunde os clientes e as próprias agências, que não sabem onde andará a verdadeira vantagem competitiva. À cautela, oferecem tudo (incluindo "assessoria mediática").


Ora, desde que existe marketing que se sabe que o posicionamento "fazemos tudo mais um par de botas" pode ser fatal.


Essa é provavelmente a explicação para as dificuldades que atravessam as empresas de marketing digital. E outras áreas se seguirão.

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O branding da austeridade

por Alda Telles, em 26.03.11


 


O Pacto para a Competitividade que a Alemanha tenta impor na União Europeia está com problemas de branding. Uma maior integração europeia significa, na prática, um Pacto para a Austeridade dos países mais frágeis e menor margem de manobra para os países com regimes laborais e fiscais muito próprios.


Por isso o nome já evoluiu de "Pacto para a Competitividade" para "Pacto para o Euro" e agora está em cima da mesa "Pacto do Euro Plus". Cada nome com os seus prós e contras, não parece que o consenso esteja próximo.


 


Em tempos de crise, a gestão das percepções é crucial e as designações das medidas assumem um papel político exacerbado. Há dias, depois do chumbo do PEC IV do governo, brincava-se no twitter a tentar adivinhar que nome seria dado ao PEC V. Surgiram espontaneamente o POTEC - Programa O Outro Tem Culpa e o PEACS - Plano de Emergência A Culpa é do Sócrates. Este último com a vantagem de soar bem em inglês.

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Casual Sporting Friday

por Alda Telles, em 25.03.11


 


Uma outra hipótese para os jogadores chineses da estratégia de Futre (digest aqui) será a sua rentabilização como modelos do underwear da prestigiada Abanderado. Em clara vantagem competitiva (dumping, por exemplo) em relação aos Beckhams e aos Ronaldos da Armani.

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Primavera marcelista

por Alda Telles, em 21.03.11


 


Marcelo estava, de facto, sub-aproveitado na TVI, reduzido ao papel de entertainer aos domingos. A sua nova função de porta-voz da estação parece estar a ser muito bem recebida pelos media. Ao contrário de José Alberto Carvalho, Marcelo está cada vez mais moço.

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Casual Friday à pele

por Alda Telles, em 18.03.11


 


Absolutamente fantástico, este poster do próximo filme de Almodóvar, "La piel que habito", que deverá estrear apenas em Setembro (complicações geradas pela polémica "Ley Sinde").


A personagem principal é encarnada por António Banderas, que prefiro com pele (ou mesmo com peles, que o rapaz não vai para novo).


 


Sobre a película (palavra anacrónica, eu sei), Almodóvar fez uma curiosa declaração, e um aviso a quem tenta passar por cima das décadas da vida: "Este filme é muito diferente de todo o meu trabalho anterior, porque me apanhou em plena mudança. Como não quis celebrar os meus quarenta anos, quando cheguei aos cinquenta tive de passar pela crise de duas décadas". Ouch.


 

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Das Auto und das iPhone

por Alda Telles, em 14.03.11

Isto é simplesmente muito bom. Está tudo explicado no video a seguir.


 


 



 


 


 


Tirado daqui.


 

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Geração oximorosa

por Alda Telles, em 13.03.11


 


Da excelente colecção de fotos que Paulo Henriques postou no seu blog, achei esta muito curiosa. A manif que "nasceu no Facebook" recorre a uma opção que o dito Facebook teima em não disponibilizar: o botão "Dislike".

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Geração à rasca para escolher

por Alda Telles, em 13.03.11

"Saber escolher para vencer" é título é o do um artigo publicado ontem no suplemento "Emprego" do Expresso. Na decisão sobre a área de estudo a apostar, surge a eterna questão da desadequação das formações superiores ao mercado de trabalho.


 


Um estudo do economista Eugénio Rosa revela que mais de 50 por cento dos licenciados inscritos nos Centros de Emprego vêm destas áreas:


- formação de professores


- artes e humanidades


- informação e jornalismo


- ciências sociais e comportamentais


- direito


- serviços sociais


 


Cursos saturados e estagnados mas que representaram 39 por cento dos diplomados saídos das universidades portuguesas no ano passado.


Uma parte da "Geração à rasca" não sabe, simplesmente, escolher.

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Casual Friday Handkini

por Alda Telles, em 11.03.11


 


Hoje o tema do Casual Friday é sério. Adam Levine, vocalista e guitarrista da banda Maroon 5, aceitou fazer uma produção para a Cosmopolitan UK que visa alertar para a prevenção do cancro testicular e da próstata.


Na versátil língua inglesa, diz um blog que a única coisa que o tapa é um handkini.

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